Hvad er reglerne for førpriser og tilbud?
Reglen er enkel at formulere og let at overtræde ved et uheld: du må ikke vise en før-pris, du ikke reelt har solgt til. Måleperioden er 30 dage, og den løber bagud fra den dag, nedsættelsen begynder.
Kort svar
- Sammenligner du med din egen tidligere pris, skal førprisen være den laveste pris, du har anvendt for varen i mindst de 30 dage, der går forud for nedsættelsen.
- Reglen står i prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a — ikke i markedsføringsloven, som mange kilder fejlagtigt henviser til.
- For varer, der let fordærves eller hurtigt forældes, er referenceperioden 14 dage i stedet for 30.
- Sættes prisen gradvist ned i én sammenhængende kampagne, er referencen prisen før den første nedsættelse — ikke prisen efter forrige trin.
- Introduktionstilbud, åbningstilbud, kombinationstilbud og mængderabatter behandles for sig og skal ikke regnes som en nedsættelse fra en førpris.
Sådan findes førprisen
Du kigger 30 dage tilbage fra den dag, tilbuddet starter, og finder den laveste pris, varen faktisk har været solgt til i den periode. Det er den, du må vise som før-pris — også selvom varen kun har været nedsat i nogle få dage i vinduet, og selvom normalprisen resten af tiden var højere.
Førpris ved prisnedsættelse. Retsgrundlag: prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a.
| Situation | Hvad førprisen er |
|---|---|
| Almindelig vare | Den laveste anvendte pris i mindst de 30 dage før nedsættelsen |
| Vare der let fordærves eller hurtigt forældes | Den laveste anvendte pris i de 14 dage før nedsættelsen |
| Gradvist stigende nedsættelse i én kampagne | Prisen før den første nedsættelse i kampagnen |
| Introduktions- eller åbningstilbud | Ikke en nedsættelse fra en førpris; markedsføres som det, det er |
| Kombinationstilbud og mængderabat | Behandles for sig, ikke som en nedsættelse af enkeltvarens pris |
Eksempel: Black Friday-fælden
En vare koster normalt 999 kroner. I begyndelsen af november er den nedsat til 799 kroner i en uge. Til Black Friday vil du skrive før 999 kroner, nu 749 kroner. Det må du ikke: den laveste pris i de forudgående 30 dage var 799 kroner, og det er den, der er førprisen. Den korrekte visning er før 799 kroner, nu 749 kroner.
Samme mekanik rammer den lange udsalgstrappe. Sætter du prisen ned ad tre gange i den samme kampagne, må du ikke bruge trin to som førpris for trin tre — referencen bliver ved med at være prisen, før kampagnen begyndte.
Almindelige fejl
- At bruge vejledende udsalgspris eller listepris som førpris, når varen aldrig har været solgt til den.
- At hæve prisen kort før en kampagne for at kunne vise en større besparelse.
- At henvise til markedsføringsloven for 30-dagesreglen — den står i prismærkningsbekendtgørelsen.
- At bruge forrige nedsættelsestrin som reference i en løbende kampagne.
- At skrive spar 50 procent uden at kunne dokumentere, hvilken pris de 50 procent er regnet fra.
- At lade en gammel overstreget pris blive stående i temaet, efter at kampagnen er slut.
Sådan hjælper 4shopy
- Produkter har både normalpris og tilbudspris, så den overstregede pris kommer fra et felt og ikke fra en manuelt skrevet tekst.
- Prisændringer registreres på produktet, så du kan gå tilbage og se, hvad varen faktisk har kostet.
- Kampagner kan sættes op med start- og slutdato, så et tilbud ikke bliver stående efter kampagnen.
← Sådan starter du en webshop i Danmark: den komplette guide